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上海促消费再放大招:“五五购物节”力度超前 数字经济全面赋能

宋薇萍上海证券报

  促消费,上海再放大招。昨日举办的上海市政府新闻发布会上,上海市商务委主任顾军表示,近期上海将出台《关于加快建设国际消费中心城市 持续促进消费扩容提质的若干措施》(以下简称《若干措施》),聚焦“提升‘五五购物节’功能定位”“促进消费升级”“深化数字化转型”“强化支撑体系”等四个方面,提出12条措施,助力上海消费扩容提质。

  第二届“五五购物节”将坚持“政策+活动”双轮驱动的模式,统筹“全球首发季”和“全城打折季”两大主题,努力做到本地平台、商家全覆盖,终端产品全覆盖,消费人群全覆盖。在时间跨度上,本届“五五购物节”将横跨第二季度,实现4月预热、5月高潮、6月延续的效果。

  根据相关安排,在“2+10+16+X”活动框架下,本届“五五购物节”期间预计开展各类活动将达到近1900项。其中,“10”为10个重点板块,包括首发、品牌、夜间等三大经济,新型、大宗、进口商品、餐饮、服务、信息等六大消费以及长三角一体化。“2”为启动仪式和成果发布仪式。成果发布仪式和长三角一体化板块均为本届购物节首次设立。

  助力新消费,阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多等电商平台将大显身手。阿里巴巴将举办“城市生活狂欢节”,汇集华东特色产品、老字号、时令新品等举办天猫超市55大促;腾讯微信支付将推出“数字化转型工具包”;拼多多将与上海市合作交流办、上海市商务委共同开展消费助农,推出“百县百品”直营店五五折活动;京东将打造国潮京品、源头好物、放心服务、全民焕新、感恩母亲节等;达达集团将联动京东到家超10万家线下门店和众多品牌,推出618联合大促、达达海博数字生活赋能节等;哔哩哔哩将联合徐家汇商圈推出全新概念的“数字购物乐园”。

  为了推动消费领域数字化转型,上海的支持政策也将升级加码。根据《若干措施》,上海将全面推进商业数字化转型,支持创建实体商业数字化转型示范区、示范企业和示范项目,探索建设商圈公共信息服务平台,支持直播电商平台举办专场活动,开展数字人民币应用试点等。

  本届“五五购物节”,也将是数字经济的狂欢节,数字经济将全面赋能消费领域。其中,数字人民币试点将成为购物节最大的特色之一。

  去年底,上海商贸行业已列入数字人民币试点应用场景。目前,上海市重点商圈、商街、企业和平台各项测试工作正在有序推进,支付受理环境不断优化。

  美团公共事务高级总监孙瑜对上海证券报记者表示,在上海数字人民币试点活动期间,消费者可在美团App和大众点评App上搜索“数字人民币”,进入美团数字人民币消费专区。专区中有外卖、单车、买菜等各种场景,供参与活动的用户使用数字人民币消费。

  记者还从知情人士处获悉,除了六大国有银行之外,今年蚂蚁集团发起成立的网商银行也将开展数字人民币试点,上海试点用户可通过支付宝使用数字人民币钱包进行线下、线上消费。

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